Kampania realizowana była w 2025 roku pod hasłem „Świętokrzyskie – gramy na TAK z Funduszami Europejskimi” i miała na celu promocję projektów współfinansowanych ze środków Unii Europejskiej oraz pokazanie ich realnego wpływu na rozwój regionu i jakość życia mieszkańców.
W wydarzeniu udział wzięli marszałek województwa świętokrzyskiego Renata Janik oraz ambasador kampanii Radosław Majdan – były reprezentant Polski w piłce nożnej, znany i lubiany bramkarz, a dziś ceniona osobowość medialna i aktywny promotor sportu, zwłaszcza wśród młodzieży.
Podczas spotkania wielokrotnie podkreślano, że kampania spotkała się z dużym zainteresowaniem mieszkańców. Jak zaznaczano, uczestnicy działań promocyjnych chętnie pytali o konkretne efekty wsparcia, miejsca realizacji projektów oraz o to, w jaki sposób Fundusze Europejskie realnie „pomagają na co dzień”. Wspominano m.in. o przestrzeniach publicznych i inwestycjach realizowanych w regionie, takich jak tereny rekreacyjne i parki, które dzięki środkom unijnym zyskały nową jakość i funkcjonalność.
Istotnym elementem spotkania było także podsumowanie strategii komunikacyjnej kampanii. Organizatorzy zwrócili uwagę, że od lat stawiają na współpracę z osobami znanymi i rozpoznawalnymi, które potrafią dotrzeć do szerokiego grona odbiorców. Wcześniej rolę ambasadora pełnił m.in. aktor związany z popularnym serialem „Ojciec Mateusz”, co naturalnie wzmacniało promocję regionu, w tym Sandomierza.
Wybór Radosława Majdana jako ambasadora tegorocznej kampanii nie był przypadkowy. Jak podkreślano, jest to osoba powszechnie kojarzona ze sportem, piłką nożną i aktywnym stylem życia. Jego wizerunek doskonale wpisywał się w ideę promowania Funduszy Europejskich poprzez sport, aktywność fizyczną oraz projekty skierowane do młodych ludzi, a jednocześnie pozwalał mówić o wszystkich realizowanych w regionie inicjatywach rozwojowych.
Podczas spotkania zaprezentowano podsumowanie działań kampanii, a także materiały dokumentujące jej przebieg. Zwrócono uwagę na profesjonalne przygotowanie działań promocyjnych oraz dobrą współpracę zespołów odpowiedzialnych za realizację i dokumentację wydarzeń.
W wydarzeniu licznie wzięli udział przedstawiciele instytucji, które dzięki unijnym dotacjom zmieniły swoje oblicze, m.in. dyrektor Wojewódzkiego Szpitala Zespolonego Marcin Martyniak, dyrektor Świętokrzyskiego Oddziału Wojewódzkiego Narodowego Funduszu Zdrowia w Kielcach Marta Pietrasiak, wójt gminy Zagnańsk Wojciech Ślefarski, a także prof. dr hab. Artur Maciąg z Politechniki Świętokrzyskiej. Podczas konferencji zaprezentowano efekty prac zespołu pod kierownictwem Konrada Smugi. Kampania, obejmująca spoty telewizyjne, kinowe, radiowe oraz reklamy w przestrzeni miejskiej, wyróżniała się nowoczesną formą. W filmach, za których zdjęcia odpowiadał Tomasz Walczak, a grafikę Piotr Szabliński, wykorzystano technologię hiperlapse oraz elementy generowane przez sztuczną inteligencję.
Finał konferencji miał symboliczny, sportowy charakter. Obecni na spotkaniu dzieci i młodzież otrzymali piłki z autografem Radosława Majdana, co okazało się doskonałym zwieńczeniem akcji promującej aktywny rozwój regionu.
